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L'essentiel
- Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, 72,7 % des visiteurs ont acheté des confiseries et snacks — en tête dans presque tous les pays —, suivis des vêtements (47,9 %), des aliments et boissons (41,7 %), des cosmétiques et parfums (34,6 %) et des médicaments (27,0 %). Pour de nombreux visiteurs européens et nord-américains, les vêtements arrivent en premier.
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🌏 Tous les visiteurs · 🇰🇷 Corée du Sud · 🇹🇼 Taïwan · 🇭🇰 Hong Kong · 🇨🇳 Chine · 🇹🇭 Thaïlande · 🇸🇬 Singapour · 🇲🇾 Malaisie · 🇮🇩 Indonésie · 🇵🇭 Philippines · 🇻🇳 Viêt Nam · 🇮🇳 Inde · 🇬🇧 Royaume-Uni · 🇩🇪 Allemagne · 🇫🇷 France · 🇮🇹 Italie · 🇪🇸 Espagne · 🇷🇺 Russie · 🇺🇸 États-Unis · 🇨🇦 Canada · 🇦🇺 Australie
🌏 Tous les visiteurs
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 72.7% | ¥11,127 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 47.9% | ¥27,160 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 41.7% | ¥11,078 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Cosmétiques et parfums | 34.6% | ¥21,128 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 5 | Médicaments | 27.0% | ¥11,882 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 6 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 24.5% | ¥38,311 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 7 | Alcools | 22.0% | ¥11,462 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 8 | Produits de santé et d'hygiène | 13.2% | ¥16,223 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
🇰🇷 Corée du Sud
N° 1 pour Corée du Sud : Confiseries et snacks (83.4 %). Acheté bien plus que la moyenne : Alcools (+15.3 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 83.4% | ¥6,844 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Alcools | 37.3% | ¥9,528 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 3 | Médicaments | 37.1% | ¥6,111 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 4 | Autres aliments, boissons et tabac | 33.9% | ¥6,029 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 5 | Vêtements | 28.5% | ¥17,253 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 6 | Cosmétiques et parfums | 25.0% | ¥7,894 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 7 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 10.3% | ¥20,917 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 8 | Produits de santé et d'hygiène | 6.4% | ¥8,768 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
🇹🇼 Taïwan
N° 1 pour Taïwan : Confiseries et snacks (79.0 %). Acheté bien plus que la moyenne : Médicaments (+16.9 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 79.0% | ¥12,221 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 52.6% | ¥22,504 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Médicaments | 43.9% | ¥15,102 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 4 | Autres aliments, boissons et tabac | 41.8% | ¥8,609 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 5 | Cosmétiques et parfums | 35.0% | ¥19,046 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 6 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 28.6% | ¥30,626 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 7 | Produits de santé et d'hygiène | 28.2% | ¥16,918 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
| 8 | Alcools | 15.8% | ¥10,137 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
🇭🇰 Hong Kong
N° 1 pour Hong Kong : Confiseries et snacks (70.7 %). Acheté bien plus que la moyenne : Vêtements (+8.0 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 70.7% | ¥12,713 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 55.9% | ¥30,180 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Cosmétiques et parfums | 38.5% | ¥23,308 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 4 | Autres aliments, boissons et tabac | 32.6% | ¥10,732 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 5 | Médicaments | 32.0% | ¥12,765 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 6 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 31.4% | ¥47,274 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 7 | Produits de santé et d'hygiène | 14.7% | ¥14,497 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
| 8 | Alcools | 11.6% | ¥12,393 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
🇨🇳 Chine
N° 1 pour Chine : Confiseries et snacks (76.4 %). Acheté bien plus que la moyenne : Cosmétiques et parfums (+19.8 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 76.4% | ¥12,038 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Cosmétiques et parfums | 54.4% | ¥31,951 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 3 | Vêtements | 45.4% | ¥38,141 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 4 | Autres aliments, boissons et tabac | 41.6% | ¥10,768 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 5 | Médicaments | 34.1% | ¥16,293 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 6 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 26.8% | ¥63,108 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 7 | Produits de santé et d'hygiène | 20.1% | ¥21,561 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
| 8 | Alcools | 11.4% | ¥13,163 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
🇹🇭 Thaïlande
N° 1 pour Thaïlande : Confiseries et snacks (85.9 %). Acheté bien plus que la moyenne : Cosmétiques et parfums (+13.5 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 85.9% | ¥16,372 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 51.2% | ¥22,681 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Cosmétiques et parfums | 48.1% | ¥21,482 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 4 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 37.3% | ¥39,929 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 5 | Autres aliments, boissons et tabac | 33.3% | ¥13,798 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 6 | Alcools | 13.8% | ¥14,466 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 7 | Médicaments | 11.0% | ¥11,220 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 8 | Produits de santé et d'hygiène | 6.3% | ¥11,251 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
🇸🇬 Singapour
N° 1 pour Singapour : Confiseries et snacks (78.3 %). Acheté bien plus que la moyenne : Chaussures, sacs et maroquinerie (+13.0 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 78.3% | ¥16,665 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 59.8% | ¥35,392 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 42.6% | ¥12,133 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 37.5% | ¥37,430 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 5 | Cosmétiques et parfums | 31.6% | ¥20,872 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 6 | Alcools | 17.3% | ¥6,667 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 7 | Médicaments | 14.3% | ¥12,296 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 8 | Produits de santé et d'hygiène | 12.8% | ¥13,443 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
🇲🇾 Malaisie
N° 1 pour Malaisie : Confiseries et snacks (73.3 %). Acheté bien plus que la moyenne : Chaussures, sacs et maroquinerie (+17.3 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 73.3% | ¥16,932 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 56.2% | ¥21,956 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 48.5% | ¥10,406 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 41.8% | ¥47,844 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 5 | Cosmétiques et parfums | 32.8% | ¥15,209 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 6 | Médicaments | 13.2% | ¥11,890 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 7 | Produits de santé et d'hygiène | 10.1% | ¥16,766 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
| 8 | Alcools | 8.9% | ¥14,783 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
🇮🇩 Indonésie
N° 1 pour Indonésie : Confiseries et snacks (74.1 %). Acheté bien plus que la moyenne : Chaussures, sacs et maroquinerie (+19.6 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 74.1% | ¥12,767 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 55.8% | ¥17,064 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 46.8% | ¥12,384 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 44.1% | ¥24,489 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 5 | Cosmétiques et parfums | 32.3% | ¥14,803 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 6 | Médicaments | 10.8% | ¥7,879 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 7 | Produits de santé et d'hygiène | 4.8% | ¥9,479 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
| 8 | Alcools | 4.7% | ¥11,163 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
🇵🇭 Philippines
N° 1 pour Philippines : Confiseries et snacks (74.5 %). Acheté bien plus que la moyenne : Chaussures, sacs et maroquinerie (+20.4 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 74.5% | ¥14,177 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 54.4% | ¥22,733 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 47.5% | ¥11,218 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 44.9% | ¥29,210 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 5 | Cosmétiques et parfums | 35.2% | ¥16,516 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 6 | Médicaments | 7.8% | ¥10,261 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 7 | Alcools | 7.1% | ¥14,180 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 8 | Produits de santé et d'hygiène | 6.9% | ¥9,198 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
🇻🇳 Viêt Nam
N° 1 pour Viêt Nam : Confiseries et snacks (79.6 %). Acheté bien plus que la moyenne : Confiseries et snacks (+6.9 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 79.6% | ¥14,090 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 44.9% | ¥21,704 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 37.9% | ¥14,729 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Cosmétiques et parfums | 33.4% | ¥19,878 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 5 | Médicaments | 25.5% | ¥21,974 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 6 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 21.5% | ¥25,978 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 7 | Produits de santé et d'hygiène | 14.9% | ¥17,735 | Brosses à dents, sels de bain, compléments alimentaires, protections hygiéniques |
| 8 | Alcools | 12.5% | ¥14,355 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
🇮🇳 Inde
N° 1 pour Inde : Confiseries et snacks (66.1 %). Acheté bien plus que la moyenne : Chaussures, sacs et maroquinerie (+7.2 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Confiseries et snacks | 66.1% | ¥9,743 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 2 | Vêtements | 48.1% | ¥19,296 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 38.7% | ¥8,306 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 31.7% | ¥26,995 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 5 | Cosmétiques et parfums | 25.7% | ¥12,170 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 6 | Alcools | 18.9% | ¥10,643 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 7 | Électronique (appareils photo, PC, électroménager) | 10.3% | ¥36,491 | Appareils photo, cuiseurs à riz version export, sèche-cheveux |
| 8 | Montres et appareils argentiques | 9.4% | ¥39,454 | Seiko, Casio, appareils argentiques d'occasion |
🇬🇧 Royaume-Uni
N° 1 pour Royaume-Uni : Vêtements (57.7 %). Acheté bien plus que la moyenne : Art populaire et artisanat traditionnel (+11.8 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 57.7% | ¥23,535 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Confiseries et snacks | 56.8% | ¥10,943 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 43.7% | ¥12,458 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Alcools | 33.3% | ¥14,524 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 5 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 21.1% | ¥24,742 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 6 | Art populaire et artisanat traditionnel | 20.1% | ¥13,802 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 7 | Cosmétiques et parfums | 17.8% | ¥17,390 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 8 | Livres, magazines et guides | 9.0% | ¥6,129 | Mangas, artbooks, magazines |
🇩🇪 Allemagne
N° 1 pour Allemagne : Vêtements (64.7 %). Acheté bien plus que la moyenne : Art populaire et artisanat traditionnel (+17.2 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 64.7% | ¥23,320 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Confiseries et snacks | 55.8% | ¥9,149 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 50.2% | ¥16,741 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Alcools | 30.8% | ¥24,484 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 5 | Art populaire et artisanat traditionnel | 25.5% | ¥10,964 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 6 | Cosmétiques et parfums | 19.6% | ¥12,739 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 7 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 18.2% | ¥23,232 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 8 | Livres, magazines et guides | 13.5% | ¥7,115 | Mangas, artbooks, magazines |
🇫🇷 France
N° 1 pour France : Vêtements (67.8 %). Acheté bien plus que la moyenne : Vêtements (+19.9 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 67.8% | ¥23,937 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Autres aliments, boissons et tabac | 53.8% | ¥15,159 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 3 | Confiseries et snacks | 47.2% | ¥11,218 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 4 | Art populaire et artisanat traditionnel | 25.5% | ¥16,981 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 5 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 24.7% | ¥27,022 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 6 | Cosmétiques et parfums | 23.4% | ¥12,769 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 7 | Alcools | 23.2% | ¥8,813 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 8 | Livres, magazines et guides | 15.4% | ¥6,208 | Mangas, artbooks, magazines |
🇮🇹 Italie
N° 1 pour Italie : Vêtements (59.7 %). Acheté bien plus que la moyenne : Art populaire et artisanat traditionnel (+17.8 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 59.7% | ¥17,490 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Confiseries et snacks | 57.7% | ¥8,072 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 45.8% | ¥13,536 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Cosmétiques et parfums | 30.7% | ¥13,849 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 5 | Art populaire et artisanat traditionnel | 26.1% | ¥19,855 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 6 | Alcools | 25.0% | ¥8,579 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 7 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 22.2% | ¥24,951 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 8 | Livres, magazines et guides | 19.7% | ¥7,295 | Mangas, artbooks, magazines |
🇪🇸 Espagne
N° 1 pour Espagne : Vêtements (66.8 %). Acheté bien plus que la moyenne : Vêtements (+18.9 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 66.8% | ¥20,664 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Confiseries et snacks | 66.7% | ¥9,389 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 53.6% | ¥11,536 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Cosmétiques et parfums | 29.2% | ¥14,461 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 5 | Art populaire et artisanat traditionnel | 27.0% | ¥17,210 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 6 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 25.1% | ¥16,477 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 7 | Alcools | 20.2% | ¥8,295 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 8 | Livres, magazines et guides | 13.9% | ¥7,399 | Mangas, artbooks, magazines |
🇷🇺 Russie
N° 1 pour Russie : Vêtements (74.0 %). Acheté bien plus que la moyenne : Vêtements (+26.1 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 74.0% | ¥33,473 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Confiseries et snacks | 66.8% | ¥9,479 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 3 | Cosmétiques et parfums | 38.1% | ¥10,093 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 4 | Autres aliments, boissons et tabac | 35.1% | ¥12,166 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 5 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 27.6% | ¥25,736 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 6 | Alcools | 21.1% | ¥8,581 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 7 | Médicaments | 14.2% | ¥12,890 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
| 8 | Électronique (appareils photo, PC, électroménager) | 13.5% | ¥25,994 | Appareils photo, cuiseurs à riz version export, sèche-cheveux |
🇺🇸 États-Unis
N° 1 pour États-Unis : Vêtements (58.4 %). Acheté bien plus que la moyenne : Art populaire et artisanat traditionnel (+10.7 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 58.4% | ¥30,214 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Confiseries et snacks | 52.5% | ¥12,497 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 3 | Autres aliments, boissons et tabac | 51.1% | ¥13,905 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 4 | Alcools | 28.7% | ¥14,674 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 5 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 24.5% | ¥31,390 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 6 | Cosmétiques et parfums | 22.7% | ¥16,340 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 7 | Art populaire et artisanat traditionnel | 19.0% | ¥19,421 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 8 | Livres, magazines et guides | 10.9% | ¥9,244 | Mangas, artbooks, magazines |
🇨🇦 Canada
N° 1 pour Canada : Autres aliments, boissons et tabac (59.1 %). Acheté bien plus que la moyenne : Autres aliments, boissons et tabac (+17.4 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Autres aliments, boissons et tabac | 59.1% | ¥15,757 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 2 | Vêtements | 58.9% | ¥21,676 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 3 | Confiseries et snacks | 52.9% | ¥9,513 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 4 | Alcools | 29.3% | ¥11,607 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 5 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 25.1% | ¥29,071 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 6 | Cosmétiques et parfums | 24.6% | ¥15,719 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 7 | Art populaire et artisanat traditionnel | 15.8% | ¥12,521 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 8 | Livres, magazines et guides | 9.3% | ¥5,773 | Mangas, artbooks, magazines |
🇦🇺 Australie
N° 1 pour Australie : Vêtements (60.9 %). Acheté bien plus que la moyenne : Alcools (+15.1 points).
| Rang | Catégorie | Taux d'achat | Dépense moyenne (acheteurs) | Exemples typiques |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Vêtements | 60.9% | ¥27,049 | Uniqlo, GU, T-shirts d'anime, boutiques de créateurs |
| 2 | Autres aliments, boissons et tabac | 55.4% | ¥14,850 | Matcha, thé vert, furikake, condiments, nouilles instantanées |
| 3 | Confiseries et snacks | 53.0% | ¥11,090 | Shiroi Koibito, Tokyo Banana, KitKat régionaux, douceurs au matcha |
| 4 | Alcools | 37.1% | ¥14,272 | Saké, whisky, shochu, umeshu |
| 5 | Chaussures, sacs et maroquinerie | 28.4% | ¥27,648 | Onitsuka Tiger, ASICS, sacs Porter |
| 6 | Cosmétiques et parfums | 25.9% | ¥16,032 | Shiseido, Hada Labo, crème solaire, masques en tissu |
| 7 | Art populaire et artisanat traditionnel | 18.5% | ¥14,602 | Éventails, tenugui, céramiques, fonte de Nambu |
| 8 | Médicaments | 6.8% | ¥10,007 | Collyres, patchs antidouleur, médicaments pour l'estomac et contre le rhume |
Source : Agence japonaise du tourisme, enquête sur les tendances de consommation des visiteurs étrangers au Japon, année civile 2025 (chiffres définitifs), tableau 2-1. Le taux d'achat est la part des visiteurs ayant acheté la catégorie ; la dépense moyenne est calculée par acheteur. Les « exemples typiques » sont nos propres illustrations et ne font pas partie de l'enquête. JTA
Shopping au Japon · 38 souvenirs japonais incontournables
Questions fréquentes
Quel souvenir les visiteurs étrangers achètent-ils le plus au Japon ?
Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, 72,7 % des visiteurs ont acheté des confiseries et snacks — en tête dans presque tous les pays —, suivis des vêtements (47,9 %), des aliments et boissons (41,7 %), des cosmétiques et parfums (34,6 %) et des médicaments (27,0 %). Pour de nombreux visiteurs européens et nord-américains, les vêtements arrivent en premier.
Qu'achètent les voyageurs de Corée du Sud au Japon ?
Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, les voyageurs de Corée du Sud ont le plus souvent acheté : Confiseries et snacks (83.4 %), Alcools (37.3 %) et Médicaments (37.1 %).
Qu'achètent les voyageurs de Chine au Japon ?
Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, les voyageurs de Chine ont le plus souvent acheté : Confiseries et snacks (76.4 %), Cosmétiques et parfums (54.4 %) et Vêtements (45.4 %).
Qu'achètent les voyageurs de Taïwan au Japon ?
Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, les voyageurs de Taïwan ont le plus souvent acheté : Confiseries et snacks (79.0 %), Vêtements (52.6 %) et Médicaments (43.9 %).
Qu'achètent les voyageurs de États-Unis au Japon ?
Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, les voyageurs de États-Unis ont le plus souvent acheté : Vêtements (58.4 %), Confiseries et snacks (52.5 %) et Autres aliments, boissons et tabac (51.1 %).
Qu'achètent les voyageurs de Thaïlande au Japon ?
Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, les voyageurs de Thaïlande ont le plus souvent acheté : Confiseries et snacks (85.9 %), Vêtements (51.2 %) et Cosmétiques et parfums (48.1 %).
Qu'achètent les voyageurs de Hong Kong au Japon ?
Selon l'enquête 2025 de l'Agence japonaise du tourisme, les voyageurs de Hong Kong ont le plus souvent acheté : Confiseries et snacks (70.7 %), Vêtements (55.9 %) et Cosmétiques et parfums (38.5 %).
